소식

Sep 05, 2023

마을에 새로운 광고판이 생겼고, 걸어서 들어갈 수 있습니다.

디자인 노트 선셋 대로(Sunset Boulevard)에 있는 Tom Wiscombe의 "채플"은 통행인이 지나갈 수 있도록 해줍니다.

디자인 노트

Sunset Boulevard에 있는 Tom Wiscombe의 "채플"은 지나가는 사람들이 외부의 LED 스크린에 투영되는 스트리밍 세계와 내부의 건축학적 폭풍에 몰입할 수 있게 해줍니다.

예술, 건축, 미디어 및 대화형 보행자 경험을 융합한 웨스트 할리우드의 광고판 "Sunset Spectacular"의 인테리어 디자인 세부 사항. 크레딧...The New York Times의 Philip Cheung

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조셉 조반니니(Joseph Giovannini)

로스앤젤레스 — 미국 풍경의 많은 부분을 황폐화시키는 광고판은 웨스트 할리우드의 선셋 스트립을 따라 있는 풍경 그 자체입니다. 가장 인기 있는 스타와 최신 앨범 및 영화를 광고하는 지글거리는 이미지의 빽빽하고 선형적인 숲입니다. 출퇴근 시간에 자동차 운전자들이 이 매력적인 태피스트리의 2마일 거리를 달렸을 때(일부는 디지털로 되어 있음) 그들은 현재 미국 문화에서 누가 누구인지, 무엇이 무엇인지를 알게 되었습니다.

수십 년 동안 이 일몰 구간의 광고판은 예술가와 스튜디오가 탐내는 지위의 상징이었지만, 스마트폰의 출현 이후 할리우드의 극장 영화 화면을 반영하는 와이드 스크린 영화 형식은 대신 작은 화면을 반영하는 수직 형식으로 변모했습니다. 모두의 손바닥에.

그러나 이러한 변화는 이제 로스앤젤레스 건축가 Tom Wiscombe가 스트립에 가져온 크고 복잡한 첨단 구조물의 형태로 또 다른 변화에 직면해 있습니다. 광고판을 단단하게 지지하는 강철 기둥 대신에 아방가르드 디자이너는 디지털 아트와 광고로 프로그래밍된 불규칙한 모양의 기울어진 수직 평면의 천막을 만들었습니다. 모두 불규칙한 화면을 위해 특별히 설계되었습니다.

Wiscombe는 건축의 첫 번째 계명인 공간이 있어야 한다는 원칙을 준수하면서 일반적인 광고판의 평면 스크린을 3차원으로 가져왔습니다.

52세의 디자이너는 디지털 아트와 광고를 자신의 각도 구조에 스트리밍하여 "중재된 삶"을 3D 환경에 통합함으로써 계명을 업데이트합니다. "스마트폰은 도시에 건축 및 시민 공간을 만들기 시작할 수 있습니다."라고 그는 말합니다.

2016년 혁신적인 도시 디자인과 계획으로 유명한 웨스트 할리우드 시는 광고 회사와 건축가를 초대하여 광고판이 무엇인지 재창조하도록 초대하는 "Sunset Spectacular Billboard Competition"을 개최했습니다. 특히 광고판이 광고판을 구성하는 이 대로에서 말이죠. 연예계 국립공원의 세쿼이아.

경쟁 개요에서는 제품이 디지털 대체를 위해 기존 아날로그 형식을 단순히 전환하지 않을 것이라고 가정했습니다. 디자이너는 다음과 같이 추측해야 합니다. 광고 외에 무엇을 통합할 수 있습니까? 예술은 어떻게 통합될 수 있는가? 프라이드 퍼레이드와 같은 웨스트 할리우드 관련 행사와 더 넓은 시민 목적을 어떻게 제공합니까?

경쟁하는 광고 회사는 자체 건축가와 디자이너를 고용했으며, 오하이오주 콜럼버스에 본사를 둔 Orange Barrel Media가 후원하는 Wiscombe의 제안인 "West Hollywood Belltower"는 국제적으로 활동하는 그룹인 Zaha Hadid Architects, Gensler 및 Tait Towers의 제안보다 우세했습니다.

두 달 전 수년간의 마을 회의, 승인 및 첨단 기술 제작 끝에 전력이 공급되는 새 주차장 가장자리에 있는 Holloway Drive의 Sunset 굴곡에 위치한 Wiscombe의 우뚝 솟은 1,400만 달러 규모 구조물 주위에 건설 울타리가 마침내 무너졌습니다. 시장과 이벤트를 위해 설계된 역과 작은 공공 광장.

"제가 가장 먼저 하고 싶었던 일은 실내 공간이 포함된 광고판을 만드는 것이었습니다."라고 주차장도 디자인한 Wiscombe는 말합니다. "저는 일반 광고판을 늘리고 기본적으로 세 개의 수직 표면을 서로 기대어 놓기로 결정했습니다. 내부의 상부 구조가 고딕 성당의 둥근 천장처럼 두 표면을 연결합니다. 이제 들어가서 올려다보면 상호 연결된 구조를 모두 볼 수 있습니다."

공연 무대처럼 Wiscombe의 매력적인 예배당은 데이터 도관, 수냉 시스템, 컴퓨터로 제어되는 전기 조명, 비디오 프로젝터, 움직이는 컬러 프로젝션으로 공간을 움직이는 대화형 오디오 시스템을 포함한 디지털 및 기계 인프라로 가득 차 있습니다. 특히 어두워진 후에는 선명합니다.