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Aug 16, 2023

자존심은 대기업의 지뢰밭이 되지만, 많은 기업은 계속 지지한다

Target 및 Bud Light의 모회사를 포함한 많은 대기업이 여전히 지원하고 있습니다.

Target과 Bud Light의 모회사를 포함한 많은 대기업은 한 달 동안의 축하 행사가 지뢰밭이 된 지뢰밭에도 불구하고 여전히 6월 프라이드 행사를 후원하고 있습니다.

Target과 Bud Light는 최근 LGBTQ+ 커뮤니티에 어필하려는 노력으로 인해 비난을 받았지만, 그들이 물러서려고 했을 때 더 많은 비난을 받았습니다.

그러나 부정적인 평판에 맞서 싸우면서도 Target과 Bud Light는 올해 프라이드 축하 행사에서 물러나지 않았습니다. Target은 $175,000의 기부가 필요한 NYC Pride의 플래티넘 스폰서입니다. Bud Light의 부모인 Anheuser-Busch는 시카고, 샌프란시스코, 샬럿 및 기타 지역에서 열리는 프라이드 축하 행사의 후원자입니다.

펩시코(PepsiCo), 스타벅스(Starbucks), 제너럴 모터스(General Motors), 지프의 모회사인 스텔란티스(Stellantis) 등 다른 많은 대기업들도 후원을 고수하고 있다. 이들은 모두 수십 년 동안 프라이드 행사를 지원해 왔으며 올해도 주저하지 않고 다시 지원하겠다고 밝혔다.

또 다른 프라이드 후원사인 메이시스(Macy's)의 CEO인 제프 제네트(Jeff Gennette)는 AP통신과의 인터뷰에서 “회사가 프라이드 상품에 대해 일부 부정적인 반응을 받았음에도 불구하고 회사는 “우리가 선택한 제품을 어떻게 출시하고 포지셔닝하는가에 대해 매우 신중하다”고 말했습니다. 웹사이트와 매장에 게시되어 있습니다." 항목 중 어느 것도 제거할 계획이 없습니다.

Gennette는 "우리는 우리의 가치를 고수하며 매우 포용적인 조직입니다. 그리고 미국의 대부분도 마찬가지라고 생각합니다"라고 말했습니다.

전 세계적으로 375개 이상의 프라이드 조직을 대표하는 InterPride는 40%가 올해 후원 금액이 20% 이상 증가했다고 보고했습니다.

LGBTQ+ 커뮤니티의 구매력은 기업이 무시하기에는 너무 클 가능성이 높습니다. 영국에 본사를 둔 투자 회사인 LGBT Capital은 미국에 1,700만 명 이상의 LGBTQ+가 1조 달러 이상의 소비력을 보유하고 있는 것으로 추산합니다.

마케팅 회사 Metaforce의 공동 창립자이자 관리 파트너인 Allen Adamson은 "디스플레이를 두드리는 고객 한 명당 그것을 좋아하는 10명의 사람들이 있으며 그들은 직접 투표할 것입니다."라고 말했습니다.

Anheuser-Busch는 Pride 후원에 관한 AP의 질문에 응답하지 않았습니다. Target은 자사의 초점이 "LGBTQIA+ 커뮤니티에 대한 지속적인 헌신을 통해 전진하는 것"이라고 말했습니다.

기업의 지원에도 불구하고 무지개 위에는 구름이 맴돌고 있습니다.

올해 프라이드에 대한 부정적인 소셜 미디어 게시물의 대부분은 기업이 '깨어났다'고 공격하고, 기업이 아동을 성적 대상화하거나 그루밍한다고 비난하는 것이라고 하루 1억 개 이상의 웹사이트와 소셜 미디어 페이지를 추적하는 RILA 글로벌 컨설팅(RILA Global Consulting)이 밝혔습니다.

이는 부정적인 소셜 미디어 게시물의 대부분이 브랜드가 "진짜"이고 제품을 확장하면서도 LGBTQ 인구를 진정으로 지원하지 않는다는 점에 초점을 맞춘 작년에 비해 갑작스러운 변화입니다.

RILA에 따르면 2022년 5월과 6월에는 프라이드 관련 보이콧을 촉구하는 게시물이 400개 미만이었습니다. 올해 5월에만 15,000건이 넘었습니다.

이러한 반발은 트랜스젠더의 권리에 대한 격렬하고 빠르게 확산되는 논쟁 속에서 발생합니다. 최소 17개 주에서는 미성년자를 위한 성전환 치료를 제한하거나 금지하는 법률을 제정했는데, 대부분 올해 초부터다.

이로 인해 많은 기업이 불안감을 느꼈습니다.

샌디에고 프라이드의 페르난도 로페즈 전무이사는 "어젯밤 후원자로부터 CEO가 정치적인 입장을 취하는 데 소극적이라고 말했습니다."라고 말했습니다. "그들이 그런 대화를 하고 있다는 사실 자체만으로도 낙담스럽습니다."

Target은 오랫동안 LGBTQ+ 커뮤니티를 대상으로 마케팅을 진행해 왔습니다. 그러나 최근 화난 고객들이 프라이드 디스플레이를 넘겨주고 일부 매장에서 직원을 위협하면서 이 회사는 과녁의 중심에 서게 되었습니다. Target은 특정 항목을 제거하여 LGBTQ+ 지지자들을 실망시켰습니다.

6주 전, 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)는 버드 라이트(Bud Light)가 그녀의 사진이 새겨진 기념 캔을 그녀에게 보냈다고 소셜 미디어를 통해 밝혔습니다. 190만 명의 트위터 팔로워를 보유하고 있는 Matt Walsh와 같은 보수적인 논평자들에 의해 불매 운동 위협이 즉시 이어졌습니다.